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Netflix （NFLX） 周四表示，繼去年取消了英國(guó)和加拿大的注冊(cè)選項(xiàng)后，該公司將逐步取消美國(guó)和法國(guó)價(jià)格最低的無(wú)廣告流媒體套餐。

“基本”套餐曾以每月9.99美元的價(jià)格提供給美國(guó)消費(fèi)者。Netflix 宣布取消該計(jì)劃之際，該公司一直在吹噓其不到兩年的廣告支持套餐的成功，該套餐每月收費(fèi)6.99 美元。

對(duì)于無(wú)廣告體驗(yàn)，Netflix 提供的套餐起價(jià)為每月 15.49 美元。

Netflix聯(lián)合首席執(zhí)行官 Greg Peters 在周四的公司第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上談到含廣套餐時(shí)表示：“我們?yōu)闀?huì)員提供了非常強(qiáng)大的服務(wù)。我們認(rèn)為這代表了巨大的娛樂(lè)價(jià)值，其中包括廣告。對(duì)于不想體驗(yàn)廣告的會(huì)員，他們可以選擇我們的無(wú)廣告標(biāo)準(zhǔn)或高級(jí)套餐?！?/p>

總體而言，彼得斯表示，到目前為止，取消海外的基本計(jì)劃是成功的：“我們有信心在美國(guó)和法國(guó)推進(jìn)這一變革，因此這表明了進(jìn)展情況。”

在周四發(fā)布的財(cái)報(bào)中，Netflix 表示，其廣告業(yè)務(wù)規(guī)模正在“穩(wěn)步擴(kuò)大”，含廣套餐會(huì)員人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng) 4%，部分原因是取消了某些市場(chǎng)的基本計(jì)劃。

該公司表示：“鑒于這一持續(xù)進(jìn)展，我們相信，我們有望在 2025 年為廣告商實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵的廣告訂閱者規(guī)模，從而為我們?cè)?026 年及以后進(jìn)一步增加廣告會(huì)員人數(shù)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

5 月，Netflix 在 Upfront 演示中透露，其含廣套餐全球月活躍用戶已達(dá)到4000萬(wàn)，較該公司 11月公布的1500萬(wàn)用戶大幅增長(zhǎng)，與去年同期相比增加了 3500 萬(wàn)用戶。

這一增長(zhǎng)是在流媒體提高其無(wú)廣告訂閱價(jià)格以吸引更多用戶使用其廣告支持服務(wù)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)的。

在周四的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，當(dāng)被問(wèn)及該公司是否會(huì)考慮提高其6.99美元的含廣套餐價(jià)格以提高其每位會(huì)員的平均收入時(shí)，彼得斯表示，他們“對(duì)含廣套餐的定價(jià)與我們對(duì)非含廣套餐的定價(jià)非常相似?！?/p>

“我們的工作是增加我們?yōu)樗袝?huì)員提供的價(jià)值，”彼得斯說(shuō)，他提到了該公司最近的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣，以及新的原創(chuàng)節(jié)目和游戲。“當(dāng)我們從會(huì)員那里得到信號(hào)（如獲取、參與、保留和流失）時(shí)，我們會(huì)找到合適的時(shí)機(jī)要求我們的會(huì)員多付一點(diǎn)錢(qián)來(lái)保持循環(huán)。”

Netflix 報(bào)告稱，第二季度收益在營(yíng)收和利潤(rùn)上均超過(guò)預(yù)期，而訂戶增加量飆升至 800 萬(wàn)以上。不過(guò)，這并非全是好消息。由于這家流媒體巨頭的營(yíng)收前景未達(dá)到華爾街對(duì)本季度的預(yù)期，該公司股價(jià)最初走低。

此后，該股已回升，盤(pán)后交易中徘徊在持平線上方。