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近年來，生成式 人工智能 （AIGC）頻頻出圈。日前，一款“丑到掉渣”的黏土風(fēng)格濾鏡攻占了各大社交平臺(tái)。而繼“始作俑者” AI 圖像軟件Remini 的單日下載量飆升到接近 40 萬次后，“女神概念第一股” 美圖公司 （1357.HK）旗下的旗艦產(chǎn)品美圖秀秀也緊隨其后，推出了本土版的黏土濾鏡，并免費(fèi)開放使用。
過去一年來，趁著AIGC的東風(fēng)，美圖公司“實(shí)現(xiàn)雙增”。據(jù)美圖公司2023年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司2023年總收入27億元，同比增長(zhǎng)29.3%，歸母凈利潤3.7億元，同比增長(zhǎng)233.2%。年報(bào)中，美圖公司特別強(qiáng)調(diào)稱，公司總收入和凈利潤的雙增長(zhǎng)得益于AI的推動(dòng)。
眼下，AI領(lǐng)域細(xì)分賽道上的玩家競(jìng)相內(nèi)卷，頻出爆點(diǎn)。聚焦AI技術(shù)賦能主營業(yè)務(wù)的美圖公司，又能否為其多元化版圖注入一支長(zhǎng)效“強(qiáng)心劑”？
借勢(shì)“黏土風(fēng)”
五月伊始，黏土濾鏡一躍成為時(shí)下最熱門的社交元素。各大社交平臺(tái)上“黏土”相關(guān)話題持續(xù)走紅，涌現(xiàn)出各種“黏土視頻”“黏土live”的爆款視頻及教程。
繼“始作俑者” AI 圖像軟件Remini 的單日下載量飆升到接近 40 萬次后，美圖公司旗下的旗艦產(chǎn)品美圖秀秀隨之推出了本土版的黏土濾鏡，并免費(fèi)開放使用。
有別于Remini 版黏土濾鏡輸出的有著“斗雞眼、大齙牙”等夸張、怪誕特征的丑萌照，美圖秀秀的黏土濾鏡輸出的都是有著大眼睛、白皮膚、尖下巴——美得很穩(wěn)定的“網(wǎng)紅照”。
“雖然不花錢，但導(dǎo)出的照片總感覺少點(diǎn)靈魂。”花了約莫十分鐘，試用完美圖秀秀AI繪畫的全部黏土濾鏡后，大二學(xué)生孫小美決定在某二手平臺(tái)上，下單一組3元10張Remini版的黏土濾鏡照，“確實(shí)跟美圖秀秀不一樣。Remini導(dǎo)出的每一張，都丑得意外、丑得好玩?！?/p>
PS、美圖秀秀資深用戶，修圖博主陸小姐則告訴記者，美圖秀秀的黏土濾鏡照“更像是精修圖，少了點(diǎn)瑕疵美?！薄按蟾虐敕昼娋湍苌梢粡垼瑥?fù)雜一點(diǎn)的照片生成時(shí)間就久一點(diǎn)，操作挺簡(jiǎn)單的，但和應(yīng)用里其他的AI繪畫濾鏡風(fēng)格差別不大，特色不夠鮮明?！?/p>
有趣的是，雖然效果被“疑”，但美圖公司也確實(shí)借著這股“黏土”風(fēng)出圈了。公開數(shù)據(jù)顯示，僅美圖秀秀的單款“黏土”濾鏡使用量已超過200萬，而從“黏土圖片”到“黏土短視頻”，甚至是制作“黏土Vlog”，美圖秀秀的“AI繪畫”功能也順利地與美圖公司旗下視頻編輯產(chǎn)品Wink的“AI動(dòng)圖”功能實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
“屢戰(zhàn)屢敗”的五年
公開資料顯示，創(chuàng)立于2008年的美圖公司，以一款名為“美圖秀秀”的圖像處理軟件開了“顏值經(jīng)濟(jì)”的先河，憑借其簡(jiǎn)單、易上手的用戶操作，美圖公司在短時(shí)間內(nèi)迅速積累起了數(shù)億的用戶。
彼時(shí)，美圖公司在精準(zhǔn)定位用戶的“美化”需求上，推出了一系列自我美化的產(chǎn)品，如美顏相機(jī)、美拍等，并取得了肉眼可見的成就，其公司的估值也水漲船高。到2016年，美圖公司作為“女神概念第一股”登陸 資本市場(chǎng) 時(shí)，公司的月活用戶已經(jīng)超過4.5億。
據(jù)此前媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)，美圖公司的變現(xiàn)模式主要是廣告。而基于這樣的背景之下，美圖公司想要提高估值和想象力，就要探索更多元的業(yè)務(wù)，把流量轉(zhuǎn)化為用戶穩(wěn)定留存率的路子，進(jìn)而推動(dòng)其商業(yè)變現(xiàn)能力，由此，轉(zhuǎn)型、跨界，成了美圖公司多元化版圖的重要方向。
2013年，美圖開始涉足手機(jī)領(lǐng)域，要做一臺(tái)“讓更多人變美的手機(jī)”，但基于功能單一、用戶垂直等問題，美圖手機(jī)始終無法破圈，最終在2019年關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)。
2017年，美圖推出了美圖美妝APP，進(jìn)軍美妝電商行業(yè)，但僅僅運(yùn)營了一年有余，美圖公司就將該業(yè)務(wù)賣給了寺庫。
2018年，美圖提出了“美和社交”的戰(zhàn)略，立志做中國版的Instagram，斥資3.95億港元，買下了大街網(wǎng)約57.09%的股權(quán)，但僅一年后，便忍痛“割肉”放棄社交。
手機(jī)、電商、醫(yī)美、社交，美圖公司在多個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域探索無果后，美圖公司又高調(diào)進(jìn)入“幣圈”。2021年3月，美圖公司公告稱，以2.6億元購買了15000單位的以太幣（ETH）和379.1214267單位的比特幣（BTC）。數(shù)月后，美圖公司再發(fā)公告稱，截至2021年6月底，購買比特幣導(dǎo)致的損失超過1億元。
從2017年3月20日，美圖公司股價(jià)達(dá)到歷史新高的22.83港元/股，總市值超過千億，到2022年10月12日，美圖公司股價(jià)報(bào)0.64港元/股，淪為仙股，五年間，美圖公司艱難求生。
“力挽狂瀾”的AIGC
“即便過去做的很多決策是錯(cuò)誤的，過去就過去了，我們最多只能避免犯同樣的錯(cuò)誤?！泵缊D創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO吳欣鴻在此前接受采訪時(shí)表示，“眼下，就是一定要抓住生成式AI這個(gè)巨大的機(jī)會(huì)?！?/p>
伴隨著ChatGPT的閃亮登場(chǎng)、Sora的驚艷亮相，“在所有產(chǎn)品都值得用AI做一遍”的風(fēng)口巨浪中，生成式AI、多模態(tài)大模型、AIGC爭(zhēng)奇斗艷，美圖公司也概莫能外。
據(jù)美圖公司2023年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)總收入27億元人民幣，同比增長(zhǎng)29.3%。經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司權(quán)益持有人凈利潤3.7億元，同比增長(zhǎng)233.2%。對(duì)于2023年年度業(yè)績(jī)的爆發(fā)，美圖公司在年報(bào)中，將其歸因于生成式AI相關(guān)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入保持了大幅的增長(zhǎng)。
從業(yè)務(wù)來看，美圖的核心業(yè)務(wù)分別為影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)、美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，三項(xiàng)業(yè)務(wù)的全年?duì)I收分別為13.27億元、5.69億元和7.59億元。而其中，2023年與AI關(guān)聯(lián)度最高的美圖影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的收入為13.27億元，同比增長(zhǎng)52.8%，遠(yuǎn)高于其他業(yè)務(wù)增速。
此外，直接拉動(dòng)美圖影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的是用戶付費(fèi)訂閱。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年12月31日，美圖付費(fèi)訂閱用戶數(shù)超911萬，同比增長(zhǎng)62.3%，創(chuàng)歷史新高。而美圖在財(cái)報(bào)中指出，這一增長(zhǎng)主要得益于AIGC技術(shù)的應(yīng)用。美圖公司方面表示，“AI是驅(qū)動(dòng)美圖從生活場(chǎng)景到生產(chǎn)力場(chǎng)景的核心競(jìng)爭(zhēng)力，美圖用戶每天處理數(shù)億份圖片和視頻，約83%都用到了泛AI功能?！?/p>
2023年，美圖公司發(fā)布了7款A(yù)I產(chǎn)品，包括AI視覺創(chuàng)作工具 WHEE、AI 口播視頻工具開拍、桌面端AI視頻編輯工具 WinkStudio、主打AI商業(yè)設(shè)計(jì)的美圖設(shè)計(jì)室 2.0、AI 數(shù)字人 生成工具DreamAvatar、美圖AI助手RoboNeo以及美圖視覺大模型 MiracleVision。
驅(qū)動(dòng)與困境
顯而易見的是，AI圖像生成市場(chǎng)是個(gè)正在增長(zhǎng)的市場(chǎng)。有相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè)指出，到2030 年，僅AI 圖像生成市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到9.17億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為17.4%。
但對(duì)于美圖公司本身而言，2023年的亮眼業(yè)績(jī)，也許只是在一定程度上驗(yàn)證了其聚焦AI技術(shù)賦能主營業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的正確性。眼下，借力AI，美圖公司還要把握住下半程的入場(chǎng)券。
技術(shù)層面，當(dāng)下AI美顏等還處在初期探索階段，想要更好地借力AI，美圖公司面臨數(shù)據(jù)、算力等多方面的考驗(yàn)。
據(jù)此前媒體報(bào)道，2023年前兩個(gè)季度，AIGC風(fēng)口正盛，美圖月活躍用戶總數(shù)也僅同比小幅增長(zhǎng)了1.7%，而其中，旗艦產(chǎn)品美圖秀秀的月活甚至出現(xiàn)了下滑。當(dāng)下，面臨月活萎靡、流量萎縮、廣告變現(xiàn)下滑等問題，美圖公司也顯得有些乏善可陳。
“事實(shí)上，不少企業(yè)都具備依靠AI技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)的能力，對(duì)于美圖而言，優(yōu)勢(shì)不大，美圖還需要找到自己核心的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，作為工具產(chǎn)品，提高使用頻次，延長(zhǎng)留存時(shí)間，是一個(gè)突圍路徑。但美圖公司扔執(zhí)拗地聚焦于修圖等領(lǐng)域，沒有抓手來發(fā)展真正的技術(shù)能力，仍然會(huì)面臨轉(zhuǎn)型失敗的困局。
此外，市場(chǎng)擴(kuò)容，玩家變多等外部環(huán)境，也使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。字節(jié)、騰訊、快手等 互聯(lián)網(wǎng) 大廠的相繼入局，Tiamat等初創(chuàng)公司的不斷發(fā)力，美圖公司還需要尋找適合自己的發(fā)力點(diǎn)。
眼下，AI領(lǐng)域細(xì)分賽道上的玩家競(jìng)相內(nèi)卷，競(jìng)相出招。面臨新的挑戰(zhàn)，美圖公司如何憑借AI技術(shù)賦能主營業(yè)務(wù)的長(zhǎng)效“ 驅(qū)動(dòng)力 ”實(shí)現(xiàn)逆襲，讓人拭目以待。
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