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“衛(wèi)龍魔芋爽，熱量低，低低低低低低（此處省略12個“低”）……”
最近，衛(wèi)龍魔芋爽的電梯廣告在社交媒體遭到網(wǎng)友吐槽。有網(wǎng)友稱，這是一條讓打工人發(fā)瘋的電梯廣告，“白天被各種群消息dididi轟炸，晚上還要在電梯里聽dididi的聲音，放過打工人吧！”
該網(wǎng)友形容，這條廣告“就像有人拿著喇叭在你耳邊喊麥，發(fā)瘋程度不亞于工地挖掘機”。
還有人說“用‘洗腦’來形容都是夸它了，15秒視頻22個‘低’”，“完全是把一段卡帶的、讓人精神不適的影像放在封閉空間里強迫人聽，非常擾民。”
18日，衛(wèi)龍相關(guān)負責人針對上述爭議廣告回應(yīng)中新經(jīng)緯稱，目前該條廣告還在播，“全國正在陸續(xù)調(diào)整音量，部分地區(qū)已將分貝調(diào)整到10，下周一（4月22日）會在全國完成調(diào)整。”
中新經(jīng)緯注意到，在社交媒體上，遭到網(wǎng)友吐槽的“洗腦”電梯廣告還有很多。
比如，“香香香香香”的蔬果園洗衣凝珠、“牙線就是小鹿媽媽”的小鹿媽媽、“媽媽我餓”的空刻意面、“一起六六六”的溜溜梅、“喵喵喵喵喵”的七貓免費小說、“摔跤，摔跤，寶寶老摔跤”的泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋、“一顆高高高高高高素質(zhì)番茄”的一顆大生鮮、“暴出馬甲線”的后秀暴汗服……
有網(wǎng)友在評價七貓免費小說的電梯廣告時表示，“短短十幾秒，覺得自己身心都受到了重創(chuàng)?！?/p>
有人總結(jié)道，“電梯間廣告就沒有一個是正常的，都是鬼哭狼嚎、沒有任何創(chuàng)意邏輯和構(gòu)思美感的粗暴輸出?！?/p>
▲網(wǎng)友評論截圖
還有網(wǎng)友表示，“我一身反骨，在電梯間聽到什么牌子，我就避開不買。這是他們吵到我的代價?！?/p>
電梯廣告都是這種風格嗎？制作一條電梯廣告得多少錢？
“一個電子屏120元一個月，視頻時長15秒，每天播放500次?！?8日，當中新經(jīng)緯以企業(yè)身份進行咨詢時，一位自稱可提供電梯廣告投放服務(wù)、來自“北京聯(lián)岸傳媒”的工作人員介紹道。
另一自稱來自“上海騰眾廣告有限公司”的電梯廣告投放商也提到，通常情況下電梯廣告的時長是15秒?！埃ㄔ诒本┮粔K屏是480元一個月，100個點位起做。每天播放量不超過300次?！?/p>
不過，上述兩位受訪者均提到他們只負責投放，不提供廣告拍攝服務(wù)。
那拍一條15秒的電梯廣告需要花多少錢呢？
北京首影文化傳媒股份公司一名工作人員表示，需要根據(jù)具體的產(chǎn)品特點來定，“少的話十多萬塊錢也能做一條，貴的話就沒上限了。一般的話，一條片子低于10萬元，是沒啥可看的，進棚拍，有演員、有故事情節(jié)，哪怕沒有動畫都得13萬元、14萬元以上。10萬元以內(nèi)做不下來?！?/p>
當被問及該公司在拍攝電梯廣告時是否也會選擇“洗腦”風，上述工作人員表示，“主要還是根據(jù)產(chǎn)品受眾喜好來做創(chuàng)意。內(nèi)容方面就是根據(jù)產(chǎn)品特點做差異化創(chuàng)意策劃，至于如何來體現(xiàn)，可以做成反復(fù)重復(fù)一句話的這種形式，也可以做比較平緩一點的。那種一句話反復(fù)說、反復(fù)強調(diào)，其實我本人不太喜歡這種感覺，我覺得好煩人?！?/p>
在社交平臺上，有網(wǎng)友留言稱上述魔芋爽廣告可能由“紅制作”出品。
中新經(jīng)緯了解到，制作這條廣告的是一家名為“北京寶力紅文化傳播有限公司”的公司，該公司對外自稱為“紅制作”。
19日，中新經(jīng)緯致電北京寶力紅文化傳播有限公司，相關(guān)工作人員表示“名字（紅制作）注冊不下來，我們一般是熟人介紹的比較多一些?！?/p>
記者通過認證主體為北京寶力紅文化傳播有限公司的微信公眾號“紅傳播與紅制作”，添加了“紅制作”的商務(wù)。其朋友圈2023年9月一條內(nèi)容顯示，上述魔芋爽廣告由“紅制作”出品。
根據(jù)該商務(wù)人員提供的報價信息，拍攝一條15秒的廣告片，收費是500萬元，服務(wù)周期1—2個月，服務(wù)內(nèi)容包括策略定位廣告語、賣點創(chuàng)意、tvc（電視廣告）制作，服務(wù)案例包括空刻意面、徠芬吹風機、團油、boss直聘、新氧等。
除單條廣告片外，該公司還提供“全案陪跑”“策略創(chuàng)意部分單買”服務(wù)。其中，“全案陪跑”服務(wù)內(nèi)容包括產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品名、包裝，策略定位，廣告片一只，流媒體核心素材一條，報價是1500萬元，服務(wù)周期一年，服務(wù)案例包括一顆大、ulike、極萌、GEMO等；“策略創(chuàng)意部分單買”服務(wù)不包執(zhí)行，報價300萬元，服務(wù)周期20天。
“我們一般是會根據(jù)產(chǎn)品來做創(chuàng)意，具體的表現(xiàn)形式得看最終的創(chuàng)意?！碑斨行陆?jīng)緯以企業(yè)身份向其咨詢拍攝風格時，該商務(wù)人員如是說?！拔覀兊氖召M對外都是統(tǒng)一的。一般找我們的都是要打大仗，要占據(jù)品類頭位?！?/p>
天眼查信息顯示，北京寶力紅文化傳播有限公司成立于2014年，法定代表人為岳華平。
2019年的公開信息顯示，岳華平也是“紅制作”創(chuàng)意合伙人。在一次活動上，他表示，廣告不需要品味，需要的是效果。廣告當然可以拍成藝術(shù)品，但投放出來如果沒有獲得實實在在的效果，對企業(yè)來說便是災(zāi)難。“品味就成為了流量的敵人，廣告如果不出圈，效果就會出殯?！?/p>
點又點不掉，關(guān)又關(guān)不了。如此吵鬧的電梯廣告是否侵犯消費者權(quán)益？
上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻向中新經(jīng)緯表示，小區(qū)物業(yè)管理公司或業(yè)主委員會與樓宇電梯媒體運營商簽訂相關(guān)電梯資源經(jīng)營合同時，需取得相關(guān)業(yè)主及業(yè)主大會的事前同意（授權(quán)）或事后追認。
李旻提到，根據(jù)《民法典》規(guī)定，電梯廣告投放屬于利用共有部分從事經(jīng)營，應(yīng)當由專有部分面積占比三分之二以上，且人數(shù)占比三分之二以上的業(yè)主參與表決，并征得參與表決人數(shù)四分之三以上的業(yè)主同意。“如果已經(jīng)通過上述表決，那么電梯廣告投放是合規(guī)的?！?/p>
至于電梯廣告的噪音問題，李旻介紹，根據(jù)中國《社會生活環(huán)境噪聲排放標準》的規(guī)定，居民區(qū)的噪音標準在45分貝-55分貝之間。如果電梯廣告聲音已超過上述標準，則可能構(gòu)成噪音污染。
河北厚諾律師事務(wù)所律師雷家茂也提到，《噪聲污染防治法》規(guī)定，禁止在商業(yè)經(jīng)營活動中使用高音廣播喇叭或者采用其他持續(xù)反復(fù)發(fā)出高噪聲的方法進行廣告宣傳，對商業(yè)經(jīng)營活動中產(chǎn)生的其他噪聲，經(jīng)營者應(yīng)當采取有效措施，防止噪聲污染。
“根據(jù)《聲環(huán)境質(zhì)量標準》規(guī)定，居民樓及以行政辦公為主要功能的寫字樓屬于1類聲環(huán)境功能區(qū)，若以商業(yè)金融、集市貿(mào)易為主要功能或者居住、商業(yè)、工業(yè)混雜的區(qū)域為2類環(huán)境功能區(qū)，1類區(qū)則晝間分貝不高于50，夜間不高于40，2類區(qū)晝間分貝不高于55，夜間不高于45。因此，若居民樓、寫字樓電梯的商業(yè)廣告聲音超過上述相應(yīng)標準的則屬于噪聲，涉嫌侵犯民眾權(quán)益?！崩准颐硎?。
雷家茂介紹，根據(jù)《噪聲污染防治法》規(guī)定，在商業(yè)經(jīng)營活動中使用高音廣播喇叭或者采用其他持續(xù)反復(fù)發(fā)出高噪聲的方法進行廣告宣傳，以及未對商業(yè)經(jīng)營活動中產(chǎn)生的其他噪聲采取有效措施造成噪聲污染的，由地方政府指定的部門責令改正，處五千元以上五萬元以下的罰款；拒不改正的，處五萬元以上二十萬元以下的罰款，并可以報經(jīng)有批準權(quán)的政府批準，責令停業(yè)。
“面對噪聲污染，民眾可以向物業(yè)投訴，由物業(yè)與商家協(xié)調(diào)處理，也可以向環(huán)保部門舉報，要求環(huán)保部門、人民調(diào)解委員會進行調(diào)解，還可以向法院提起訴訟?！崩准颐硎?。
(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者閆淑鑫：
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文：閆淑鑫?編輯：李曉萱 責編：常濤?李中元
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